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品牌APP的梅花三问|亚博app手机版

 


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本文摘要:12月5日,由中国广告协会主办的南京市广告人才培训在北京举办,掌控传媒总经理简昉(Melody Jian)受邀做到了精彩生动的移动互联网科学知识与经验共享。

12月5日,由中国广告协会主办的南京市广告人才培训在北京举办,掌控传媒总经理简昉(Melody Jian)受邀做到了精彩生动的移动互联网科学知识与经验共享。她别出心裁地以现场小调研开场:“今天你看报纸了吗?”只有一位观众跪下;“今天你用手机看新闻了吗?”完全100%的观众都举起手来。移动互联网的发展热度一览无余!(图:Melody老师共享移动互联网科学知识和经验)从传统纸媒转型移动营销的Melody回应移动互联网变化之慢令人感叹,杂志15年经历的变化相比之下大于移动营销5年来再次发生的转变。传统意义上广而告之的广告南北没落,未来将呈现出各种千人千面的个性化广告。

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移动营销的框框也将被超越,手机、PAD、可穿着设备等屏幕无处不在,未来将到处不移动,到处不数字,到处不智能。Melody共享了移动互联网发展的三部曲:2002-2005年是WAP时期,用户在移动互联网上看新闻、读书小说、听音乐,这是一个内容为王的移动互联网时代;2006-2008年是功能性应用于的天下,还包括手机QQ、手机搜寻等等,这是一个对话娱乐的移动互联网时代;2009至今,随着微博等社交网络、iPhone移动APP、互联网电子商务在手机上的广泛应用,早已转入SoLoMoCo(social, local, mobile, commerce)时代!(图:同学们被Melody的培训内容更有,听得津津有味)提及品牌否必须做到APP,Melody指出建设和确保一个APP是一项极大的工程,必须投放相当可观的人力财力和物力。

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品牌在要求做到APP之前,首先要向自己明确提出“品牌APP的梅花三问”:消费者为什么要iTunes你的APP?消费者为什么要常常关上你的APP?消费者为什么要不修理你的APP?在想要确切这些问题之前,建议品牌悬崖勒马,有了确切的理解和原始的策划以后再行做到APP。同时,Melody强烈建议一些品类的品牌,制作APP作为售后服务的便利工具,比如汽车品牌,利用APP作好售后市场将极具前景。培训尾声,Melody独到总结出有移动媒体的统合特质:体积小,反对24小时在线,随时随地随身携带,具备地理位置辨识LBS,可实现重力感应器、声音感官、虚拟现实等功能。

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Melody还共享了国内外利用这些特质所制作的近期案例,精致的创新和先进设备的技术令人大开眼界,观众们争相赞叹移动互联网的不可思议和前景无限!。

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